Le moderne organizzazioni di marketing si trovano ad affrontare un momento storico particolare fatto di tecnologie innovative, utenti ibridi, dati frammentati e budget ridotti, con aspettative di performance più ampie e complesse che mai. Per far fronte alle responsabilità crescenti e mantenere i brand competitivi in un contesto di cambiamenti del mercato, le aziende devono saper ottimizzare i processi e rendersi più efficienti, anche integrando l’approccio Agile nel marketing
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