“Brand purpose”: sembra essere diventata la buzz word preferita dagli uomini d’azienda di mezzo mondo. Ma cosa significa davvero avere uno scopo a livello sociale, ambientale ed etico? Occorre ripensare strategie di business basate sulla mera competizione e agire insieme per il bene comune. Sicuramente, gli ultimi eventi drammatici per il Pianeta, dal Covid-19 alla recente crisi ucraina, hanno cambiato i bisogni dei consumatori e la percezione dei brand, che ora sono chiamati “a fare la propria parte”
L'articolo Cos’è il Brand Purpose e perché le aziende dovrebbero perseguire uno scopo più alto proviene da Digital4.