Grazie all’approccio centrato sull’individuo e all’intelligenza artificiale, la piattaforma proprietaria della società permette ai Marketer di individuare il messaggio più coerente con il marchio per ciascuno dei clienti attuali o potenziali. Risultato...
Sono i processi inconsci, molto più di quelli razionali, a determinare le decisioni di acquisto e la percezione del valore di un’azienda, di un prodotto o di una campagna di comunicazione. Vediamo che cosa ci insegna la disciplina delle neuroscienze e ...
Nelle aziende di marca e largo consumo, la digitalizzazione dei processi dedicati al Revenue growth management aiuta a massimizzare le vendite difendendo il livello delle marginalità. Ma servono piattaforme unificate per tenere sotto controllo le perfo...
Con l’imminente eliminazione dei cookie di terze parti programmata al 2024, una corretta misurazione delle campagne adv diventa sempre più essenziale. Ecco perché le aziende devono dotarsi di nuove funzionalità e tecnologie che permetteranno ai markete...
CRM e analisi dati, ma anche nuovi meccanismi di attrazione e fidelizzazione coerenti con le aspettative e i valori dei clienti. Come cambiano le strategie di engagement e loyalty nelle testimonianze dirette di Illycaffè, Barilla, Trussardi, Carpisa e ...
Il Livestream shopping, o semplicemente live shopping, è una strategia di marketing in cui un ospite, di solito un influencer o una celebrità, promuove un prodotto attraverso un video in diretta. È simile ai programmi televisivi di home shopping in cui...
Dall’analisi dell’espressione del nostro viso mentre guardiamo una vetrina alla ricerca nell’eCommerce, dal geofencing al Marketing di prossimità, quali sono gli ambiti di applicazione più promettenti dell’AI nel settore della vendita al dettaglio
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Diventare un'azienda omnicanale è più facile a dirsi che a farsi. Sono tanti i tasselli da comporre per realizzare una roadmap strategica che vada oltre l'approccio tattico e superi l’“effetto moda”. "Serve saper gestire i dati, analizzarli e trarne va...
Solo il 14% delle aziende italiane afferma di conoscere i clienti in modo profondo e solo circa un quinto ha raggiunto il traguardo della Single Customer View. C’è ancora molto da fare per riuscire a creare una omnichannel customer experience personali...
Il valore delle strategie suggerite dalle neuroscienze per prevedere l’efficacia e i risultati di una strategia comunicativa. Metodi di analisi e strumenti scientifici per capire il perché di una decisione d’acquisto piuttosto che di un’altra. Il racco...